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Conferencia: Los 4 ejes del marketing online.

Excelente conferencia dictada por el experto Pere Rovira, Director de WebAnalytics.es, dentro del marco de la 3ra. edición del Congreso de Webmasters realizado en Madrid algunos días atrás. Me enteré del video gracias al canal de Youtube de Marketing Directo (donde encontrarán muchos videos interesantes de los cuales aprender) y la presentación proviene de la de la cuenta en Slideshare del mismo Congreso. En resumen, mucho que aprender, sobretodo en mi caso que sé muy poco de SEO y SEM, palabras que he visto muy a menudo pero que recién ahora, entro a tratar de entender con mayor profundidad. Y en eso, el expositor de hoy la pone más fácil, con su charla en términos sencillos y muy entretenida. Altamente recomendable!

NOTA: He colocado primero el video e inmediatamente debajo la presentación, para que puedan seguir mejor la exposición del Sr. Rovira.

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Internet: comparativas de costos y velocidades en el mundo.

Fuente: esthervargasc.tumblr.com

Fuente: esthervargasc.tumblr.com

Chequeando el excelente blog de la reconocida periodista Esther Vargas “Clases de Periodismo” en tumblr, me encuentro con esta interesante infografía que nos muestra una comparativa de precios y velocidades de acceso a internet en diversos países del mundo. Sorprende como en Japón, conectarse a 61 mbps cuesta tan solo 16.50 dólares mensuales! Ojalá algún día lleguen estas tarifas a Perú, que dicho sea de paso y para variar, no figura en este ranking. No me queda sentir más que una sana envidia. Aunque lo mismo podrían decir los japoneses acerca de algunos productos perecibles que allá cuestan un ojo de la cara, mientras que por aquí se disfrutan casi gratis.

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IAB Perú: Panel sobre Estrategia Creativa on-line

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ADVERTENCIA:

Este post y todos los relacionados al evento del IAB son un emprendimiento estrictamente personal, como parte de mi aprendizaje de la web 2.0 y en este caso específico, en el tema de bloguear en tiempo real VIENDO EL SEMINARIO VIA ONLINE.  Dado que no soy periodista y mis conocimientos acerca del tema son limitados, puede ser que el contenido de la información a continuación no refleje bien lo expuesto en el evento por los expositores  que son autoridades de la materia. ¡Es otras palabras…tomen lo que digo aquí con pinzas, porque soy  un aprendiz y esta es mi blog de práctica! Gracias.

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  • La ventaja de trabajar con una agencia interactiva es que conoce el medio al detalle, además de como saber medir los resultados y ser capaz de generar la “viralización”.  Fernanda precisa, más allá de ser interactiva o no, hay que trabajar con gente que piense en “interactivo”, al margen si son de agencias interactivas o tradicionales.
  • Fernanda: hay que ser creativos para colaborar, no crear “guettos” entre “interactivos” y “no interactivos”, como hace Google que abre su plataforma para que todos participen y desarrollen nuevas propuestas. Chau egos!
  • Fernanda Romano se refiere a la agencia Big Spaceship y gracias a @lorenaflag coloco aquí el link. Además, cita que la pieza con que ganó un grand prix en Cannes algo así como US$ 20,000, un presupuesto insignificante con respecto a los montos que se manejan en la publicidad tradicional. También cita al film  Mrs. Sunshine, que costó 1 millón, mientras un comercial de televisión en países avanzados no bajan de 3 millones para 30 segundos. Moraleja: los millones no garantizan el éxito. En cambio la creatividad bien aplicada puede lograrlo y muchas veces invirtiendo poco.

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A1.Perú:

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E-Media:
Alejandro Elías
Gerente General

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INQUBA:
Antonio Rojas
Director de Planeamiento Estratégico

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Phantasia:
José Carlos Mariátegui
Director Gerente

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Wikot Perú:
Jean Paul Che Piu
Gerente General

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Moderador:
Fernanda Romano
Directora Creativa Euro RSCG

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IAB Perú: Publicidad para hoy: una lección geográfica, de medios de producción, distribución y pago

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ADVERTENCIA:

Este post y todos los relacionados al evento del IAB son un emprendimiento estrictamente personal, como parte de mi aprendizaje de la web 2.0 y en este caso específico, en el tema de bloguear en tiempo real VIENDO EL SEMINARIO VIA ONLINE.  Dado que no soy periodista y mis conocimientos acerca del tema son limitados, puede ser que el contenido de la información a continuación no refleje bien lo expuesto en el evento por los expositores  que son autoridades de la materia. ¡Es otras palabras…tomen lo que digo aquí con pinzas, porque soy  un aprendiz y esta es mi blog de práctica! Gracias.

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Fernanda Romano

Directora Creativa Global para publicidad Digital en Euro RSCG

Captura: http://www.iabperu.com/evento2009/evento_vivo.html

“Si quieren ver websites, allí están!” Como creativa, viene a hablar un poco más allá. Me encanta su introducción. Trabaja en Europa en cuentas globales.

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Recomienda también psfk.com y Huffington.

Captura: http://www.iabperu.com/evento2009/evento_vivo.html

Hablemos de branding. Se originó como un término para “marcar el ganado” en los tiempos de los vaqueros, para no confundirse, como “brander”.  Maverick significa original, diferente.

La geografía hoy es otra. Menos importancia a la ubicación geográfica, más importancia a las comunidades digitales.

Caso Camisetas (crowdsourcing). Site donde muestran diseños de camisetas y la gente vota. Si logra una mínima masa crítica se imprimen y comercializan. Cero inventarios. Cero costos de almacenamiento.

Location, location, location. Hoy en retai,l location está en mi laptop, en mi celular, no solo en las tiendas.

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En el Perú no se puede…es un mito. Lo mismo escuchaba en Brasil, acerca del e-commerce, pero luego de desarrolló.

La distribución cambió. Cita el famoso caso de @delloutlet, que a través de su cuenta de twitter vendió en menos de un año US$ 2 millones, con un costo “cero”. También cita el record de downloads de apple store.

Mientras, seguimos haciendo lo mismo en medios tradicionales. En el último ranking de Interbrand, figura ahora Google y en Forbes, Gates, el fundador de Facebook y Google. También cita a Apple, eBay, Starbucks.

Las agencias de publicidad está más centrada en competir que en colaborar para desarrollar juntos la industria (severa autocrítica).

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Caso Starbucks, que con esta activación en vía pública y reproducida a la “n” en youtube y flickr, logró un importante impacto viral.  Termina con un video de una simpatizante de Obama.

En resumen… no es el click, no es la parte técnica. Es acerca de amistad, es acerca de marcas “Miguel” o amigas. El cambio estará en entender que esta es la forma en que el mundo está cambiando.

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IAB Perú: El qué, el por qué y el cómo del Search Engine Marketing (SEM)

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Niels Klintoe
Socio y fundador de la agencia Addconsulta

Captura: http://www.iabperu.com/evento2009/evento_vivo.html

A mí esto del SEO o el SEM todavía me suena a chino, así es que en este caso mejor les dejo algunas capturas tomadas de la transmisión en vivo del evento, así como algunos tweets de quienes cubren el tema.

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SEO/SEM son herramientas para llevar tu contenido al público, no es una estrategia en si  (@MTokumoto)

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El SEO/SEM es como marketing pero a la inversa (@maskus)

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So true, es clave la ultra segmentación de palabras a trabajar para el SEO (@maskus)

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Hablando del longtail, keyword research and link building (@kasandrits)

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Tiene que haber una relación cercana entre clicks y conversiones para ver si estás siendo efectivo (@maskus)

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google adwords, escribir por lo menos 3 anuncios, y lego testea y testear y por ultimo seguir testeando (@msalazark)

Never stop testing, and your advertising will never stop improving (@lorenaflag)

el local hosting te ayuda en el buscador a la hora de posicionar términos locales (@maskus)

Aquí un link al post SHiFT Happens con información más precisa del tema.

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IAB Perú: Panel de Medios

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Inventarte:
Javier Albarracín
Gerente General

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Grupo El Comercio:
Ricardo Fortes
Jefe Comercial on-line

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Grupo RPP:
Beatriz Hernández
Directora Comercial de Medios Interactivos

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Peru.com:
Juan Francisco Rosas
Gerente General

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Terra Perú:
Enrique Agois                                                                                                                                    Gerente de Ventas de Publicidad online

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IAB Perú: El cómo y el por qué de los medios digitales

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Joel Bary / CEO de LatinMedios.com

Captura: http://www.iabperu.com/evento2009/evento_vivo.html

Empieza por reseñar lo básico para construir una estrategia digital.

Todos hoy en día están conectados en todas partes. Se dice que hemos entrado a la era de las relaciones digitales. Atrás quedaron los tiempos del “marketing como monólogo”, de una vía unidireccional y masiva.

El poder cambió de manos. El usuario tiene hoy el control. El decide, el cómo, cuándo y dónde se relaciona.

Hoy en día somos “digitales”. Entiéndase como contactar a la gente a través de los contenidos: mobile marketing, redes de afiliados, aplicaciones, etc.

La publicidad online. Hay infinidad de campañas publicitarias y también, cantidad de aplicaciones y herramientas. Hoy nos quiere demostrar que las estrategias de medios tradicionales a los medios digitales porque son totalmente distintas. La publicidad digital va mucho más allá de un banner.

El papel más importante en todo esto lo juega el cliente. Debe aprender a tomar “riesgos controlados” en este campo.

A diferencia de los medios tradicionales, existen “millones de medios” en internet. La red nos permite micro segmentar (la teoría del long tail).

No a los servicios empaquetados. Porque después nos va a resultar muy difícil saber como medir los resultados.

Los networks no necesariamente son los mejores planificadores. Investigar entre todos los jugadores de la industria: agencia, webmasters, etc. Lo importante es que sea el mejor mix para conectarse con su audiencia.

No todo es tráfico para elegir un medio. Es igual de importante la segmentación y conexión con el target al cual nos dirigimos.  En simple: buscar la cantidad de gente de mi target al costo más razonable en el universo de medios.

Medir el efecto de las campañas en el sitio de las campañas. En la red todo se puede medir, cada pieza, cada click.

El costo por click es importante. El click rate (CTR) solo no sirve para nada. No basta detenerse en la tasa de clicks, hay que relacionarlo con el costo. Ahora, siempre hay una métrica ideal para nuestros objetivos. En el Perú, si bien la tasa de clicks está en 4 o 5% por un tema de relativa novedad, en otras realidades más avanzadas la tasa es muy inferior, por lo cual reafirma que la tasa de clicks sola no sirve para nada.

Internet además de un medio publicitario también es un canal de ventas. Menciona que sería bueno tener objetivos de ventas además de los publicitarios.

Casos:

Lanzamiento del Corsa en Brasil basado en un juego, éxito total.  4.7MM de usuarios del juego. El costo por usuario…4 centavos de dólar!

Partido Verde en México a través de redes sociales.

En resumen… internet es un medio, pero la creatividad y la estrategia es fundamental para el éxito de las campañas.

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