Archivo de la etiqueta: videoconferencia

Aprendizaje: Semana del Acceso Abierto 2009

Del 20 al 24 de octubre se estará celebrando en el Perú la Semana Mundial del Acceso Abierto, para lo cual Open Access Perú ha desarrollado un atractivo ciclo de actividades que como no podía ser de otra forma, son de acceso libre y que también serán transmitida vía video streaming. Así es que a seguir aprendiendo!

Anuncios

1 comentario

Archivado bajo eventos, learning

IAB Perú: Panel sobre Estrategia Creativa on-line

:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

ADVERTENCIA:

Este post y todos los relacionados al evento del IAB son un emprendimiento estrictamente personal, como parte de mi aprendizaje de la web 2.0 y en este caso específico, en el tema de bloguear en tiempo real VIENDO EL SEMINARIO VIA ONLINE.  Dado que no soy periodista y mis conocimientos acerca del tema son limitados, puede ser que el contenido de la información a continuación no refleje bien lo expuesto en el evento por los expositores  que son autoridades de la materia. ¡Es otras palabras…tomen lo que digo aquí con pinzas, porque soy  un aprendiz y esta es mi blog de práctica! Gracias.

:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

  • La ventaja de trabajar con una agencia interactiva es que conoce el medio al detalle, además de como saber medir los resultados y ser capaz de generar la “viralización”.  Fernanda precisa, más allá de ser interactiva o no, hay que trabajar con gente que piense en “interactivo”, al margen si son de agencias interactivas o tradicionales.
  • Fernanda: hay que ser creativos para colaborar, no crear “guettos” entre “interactivos” y “no interactivos”, como hace Google que abre su plataforma para que todos participen y desarrollen nuevas propuestas. Chau egos!
  • Fernanda Romano se refiere a la agencia Big Spaceship y gracias a @lorenaflag coloco aquí el link. Además, cita que la pieza con que ganó un grand prix en Cannes algo así como US$ 20,000, un presupuesto insignificante con respecto a los montos que se manejan en la publicidad tradicional. También cita al film  Mrs. Sunshine, que costó 1 millón, mientras un comercial de televisión en países avanzados no bajan de 3 millones para 30 segundos. Moraleja: los millones no garantizan el éxito. En cambio la creatividad bien aplicada puede lograrlo y muchas veces invirtiendo poco.

image

A1.Perú:

image

E-Media:
Alejandro Elías
Gerente General

image

INQUBA:
Antonio Rojas
Director de Planeamiento Estratégico

image

Phantasia:
José Carlos Mariátegui
Director Gerente

image

Wikot Perú:
Jean Paul Che Piu
Gerente General

image

Moderador:
Fernanda Romano
Directora Creativa Euro RSCG

1 comentario

Archivado bajo eventos, web 2.0

IAB Perú: Publicidad para hoy: una lección geográfica, de medios de producción, distribución y pago

:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

ADVERTENCIA:

Este post y todos los relacionados al evento del IAB son un emprendimiento estrictamente personal, como parte de mi aprendizaje de la web 2.0 y en este caso específico, en el tema de bloguear en tiempo real VIENDO EL SEMINARIO VIA ONLINE.  Dado que no soy periodista y mis conocimientos acerca del tema son limitados, puede ser que el contenido de la información a continuación no refleje bien lo expuesto en el evento por los expositores  que son autoridades de la materia. ¡Es otras palabras…tomen lo que digo aquí con pinzas, porque soy  un aprendiz y esta es mi blog de práctica! Gracias.

:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

image

Fernanda Romano

Directora Creativa Global para publicidad Digital en Euro RSCG

Captura: http://www.iabperu.com/evento2009/evento_vivo.html

“Si quieren ver websites, allí están!” Como creativa, viene a hablar un poco más allá. Me encanta su introducción. Trabaja en Europa en cuentas globales.

image

Recomienda también psfk.com y Huffington.

Captura: http://www.iabperu.com/evento2009/evento_vivo.html

Hablemos de branding. Se originó como un término para “marcar el ganado” en los tiempos de los vaqueros, para no confundirse, como “brander”.  Maverick significa original, diferente.

La geografía hoy es otra. Menos importancia a la ubicación geográfica, más importancia a las comunidades digitales.

Caso Camisetas (crowdsourcing). Site donde muestran diseños de camisetas y la gente vota. Si logra una mínima masa crítica se imprimen y comercializan. Cero inventarios. Cero costos de almacenamiento.

Location, location, location. Hoy en retai,l location está en mi laptop, en mi celular, no solo en las tiendas.

image

En el Perú no se puede…es un mito. Lo mismo escuchaba en Brasil, acerca del e-commerce, pero luego de desarrolló.

La distribución cambió. Cita el famoso caso de @delloutlet, que a través de su cuenta de twitter vendió en menos de un año US$ 2 millones, con un costo “cero”. También cita el record de downloads de apple store.

Mientras, seguimos haciendo lo mismo en medios tradicionales. En el último ranking de Interbrand, figura ahora Google y en Forbes, Gates, el fundador de Facebook y Google. También cita a Apple, eBay, Starbucks.

Las agencias de publicidad está más centrada en competir que en colaborar para desarrollar juntos la industria (severa autocrítica).

image

Caso Starbucks, que con esta activación en vía pública y reproducida a la “n” en youtube y flickr, logró un importante impacto viral.  Termina con un video de una simpatizante de Obama.

En resumen… no es el click, no es la parte técnica. Es acerca de amistad, es acerca de marcas “Miguel” o amigas. El cambio estará en entender que esta es la forma en que el mundo está cambiando.

Deja un comentario

Archivado bajo eventos, web 2.0

IAB Perú: El qué, el por qué y el cómo del Search Engine Marketing (SEM)

:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

ADVERTENCIA:

Este post y todos los relacionados al evento del IAB son un emprendimiento estrictamente personal, como parte de mi aprendizaje de la web 2.0 y en este caso específico, en el tema de bloguear en tiempo real VIENDO EL SEMINARIO VIA ONLINE.  Dado que no soy periodista y mis conocimientos acerca del tema son limitados, puede ser que el contenido de la información a continuación no refleje bien lo expuesto en el evento por los expositores  que son autoridades de la materia. ¡Es otras palabras…tomen lo que digo aquí con pinzas, porque soy  un aprendiz y esta es mi blog de práctica! Gracias.

:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

image

Niels Klintoe
Socio y fundador de la agencia Addconsulta

Captura: http://www.iabperu.com/evento2009/evento_vivo.html

A mí esto del SEO o el SEM todavía me suena a chino, así es que en este caso mejor les dejo algunas capturas tomadas de la transmisión en vivo del evento, así como algunos tweets de quienes cubren el tema.

image

SEO/SEM son herramientas para llevar tu contenido al público, no es una estrategia en si  (@MTokumoto)

image

El SEO/SEM es como marketing pero a la inversa (@maskus)

image

So true, es clave la ultra segmentación de palabras a trabajar para el SEO (@maskus)

image

Hablando del longtail, keyword research and link building (@kasandrits)

image

Tiene que haber una relación cercana entre clicks y conversiones para ver si estás siendo efectivo (@maskus)

image

google adwords, escribir por lo menos 3 anuncios, y lego testea y testear y por ultimo seguir testeando (@msalazark)

Never stop testing, and your advertising will never stop improving (@lorenaflag)

el local hosting te ayuda en el buscador a la hora de posicionar términos locales (@maskus)

Aquí un link al post SHiFT Happens con información más precisa del tema.

Deja un comentario

Archivado bajo eventos, web 2.0

IAB Perú: Panel de Medios

:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

ADVERTENCIA:

Este post y todos los relacionados al evento del IAB son un emprendimiento estrictamente personal, como parte de mi aprendizaje de la web 2.0 y en este caso específico, en el tema de bloguear en tiempo real VIENDO EL SEMINARIO VIA ONLINE.  Dado que no soy periodista y mis conocimientos acerca del tema son limitados, puede ser que el contenido de la información a continuación no refleje bien lo expuesto en el evento por los expositores  que son autoridades de la materia. ¡Es otras palabras…tomen lo que digo aquí con pinzas, porque soy  un aprendiz y esta es mi blog de práctica! Gracias.

:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

image

Inventarte:
Javier Albarracín
Gerente General

image

Grupo El Comercio:
Ricardo Fortes
Jefe Comercial on-line

image

Grupo RPP:
Beatriz Hernández
Directora Comercial de Medios Interactivos

image

Peru.com:
Juan Francisco Rosas
Gerente General

image

Terra Perú:
Enrique Agois                                                                                                                                    Gerente de Ventas de Publicidad online

Deja un comentario

Archivado bajo eventos, web 2.0

IAB Perú: El cómo y el por qué de los medios digitales

:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

ADVERTENCIA:

Este post y todos los relacionados al evento del IAB son un emprendimiento estrictamente personal, como parte de mi aprendizaje de la web 2.0 y en este caso específico, en el tema de bloguear en tiempo real VIENDO EL SEMINARIO VIA ONLINE.  Dado que no soy periodista y mis conocimientos acerca del tema son limitados, puede ser que el contenido de la información a continuación no refleje bien lo expuesto en el evento por los expositores  que son autoridades de la materia. ¡Es otras palabras…tomen lo que digo aquí con pinzas, porque soy  un aprendiz y esta es mi blog de práctica! Gracias.

:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

image

Joel Bary / CEO de LatinMedios.com

Captura: http://www.iabperu.com/evento2009/evento_vivo.html

Empieza por reseñar lo básico para construir una estrategia digital.

Todos hoy en día están conectados en todas partes. Se dice que hemos entrado a la era de las relaciones digitales. Atrás quedaron los tiempos del “marketing como monólogo”, de una vía unidireccional y masiva.

El poder cambió de manos. El usuario tiene hoy el control. El decide, el cómo, cuándo y dónde se relaciona.

Hoy en día somos “digitales”. Entiéndase como contactar a la gente a través de los contenidos: mobile marketing, redes de afiliados, aplicaciones, etc.

La publicidad online. Hay infinidad de campañas publicitarias y también, cantidad de aplicaciones y herramientas. Hoy nos quiere demostrar que las estrategias de medios tradicionales a los medios digitales porque son totalmente distintas. La publicidad digital va mucho más allá de un banner.

El papel más importante en todo esto lo juega el cliente. Debe aprender a tomar “riesgos controlados” en este campo.

A diferencia de los medios tradicionales, existen “millones de medios” en internet. La red nos permite micro segmentar (la teoría del long tail).

No a los servicios empaquetados. Porque después nos va a resultar muy difícil saber como medir los resultados.

Los networks no necesariamente son los mejores planificadores. Investigar entre todos los jugadores de la industria: agencia, webmasters, etc. Lo importante es que sea el mejor mix para conectarse con su audiencia.

No todo es tráfico para elegir un medio. Es igual de importante la segmentación y conexión con el target al cual nos dirigimos.  En simple: buscar la cantidad de gente de mi target al costo más razonable en el universo de medios.

Medir el efecto de las campañas en el sitio de las campañas. En la red todo se puede medir, cada pieza, cada click.

El costo por click es importante. El click rate (CTR) solo no sirve para nada. No basta detenerse en la tasa de clicks, hay que relacionarlo con el costo. Ahora, siempre hay una métrica ideal para nuestros objetivos. En el Perú, si bien la tasa de clicks está en 4 o 5% por un tema de relativa novedad, en otras realidades más avanzadas la tasa es muy inferior, por lo cual reafirma que la tasa de clicks sola no sirve para nada.

Internet además de un medio publicitario también es un canal de ventas. Menciona que sería bueno tener objetivos de ventas además de los publicitarios.

Casos:

Lanzamiento del Corsa en Brasil basado en un juego, éxito total.  4.7MM de usuarios del juego. El costo por usuario…4 centavos de dólar!

Partido Verde en México a través de redes sociales.

En resumen… internet es un medio, pero la creatividad y la estrategia es fundamental para el éxito de las campañas.

Deja un comentario

Archivado bajo eventos, web 2.0

IAB Perú: Panel de Anunciantes

:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

ADVERTENCIA:

Este post y todos los relacionados al evento del IAB son un emprendimiento estrictamente personal, como parte de mi aprendizaje de la web 2.0 y en este caso específico, en el tema de bloguear en tiempo real VIENDO EL SEMINARIO VIA ONLINE.  Dado que no soy periodista y mis conocimientos acerca del tema son limitados, puede ser que el contenido de la información a continuación no refleje bien lo expuesto en el evento por los expositores  que son autoridades de la materia. ¡Es otras palabras…tomen lo que digo aquí con pinzas, porque soy  un aprendiz y esta es mi blog de práctica! Gracias.

:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

Liliana Alvarado, moderadora

image

Backus:
Marissa Pozo
Gerente de Comunicaciones de Marketing

image

Backus está en internet desde hace 5 años. No considera a internet un medio, más bien una plataforma de comunicación. Aplican el 360 grados, considerando las características del medio. Menciona como caso de éxito la película de los surfistas auspiciada por Barena.

Interbank:
Moisés Gordillo
Ejecutivo Marketing Senior Internet

image

El primer objetivo para Interbank es establecer más facilidades en transacciones y la segunda es establecer un canal de comunicación y relacionamiento, considerando que la categoría Banca no es muy “simpática” y atractiva para los usuarios. Tercero, la oportunidad está en la interacción con los clientes. Lo que esperan de internet es ver más casos exitosos, ya que siente que recién estamos empezando, y ellos sobretodo bajo su posicionamiento “el tiempo vale más que el dinero” están apostando fuerte por este medio.

Nestlé:
Alfonso González
Jefe de Producto de Sublime

image

En la red hace dos años, manejando todas las campañas en 360 incluyendo internet. Cita las campañas “Mochileros” (y el blog de “Mochila”) y la actualmente vigente, el de “Beso de Moza”, donde el cliente puede elegir entre dos sabores cuál es el nuevo Beso de Moza que se puede lanzar. Lo bacán es que participan desde todo el Perú, convirtiéndose la marca en la segunda más consumida del Perú, después del Triángulo.

Tecsup:
Sandra Villar
Jefa de Marketing

image

Empezaron en el 99, con campañas combinadas off y online, con costos de hasta US$ 40, siendo actualmente de US$ 7 y con tendencia a la baja.

En general,

La mayoría de los anunciantes en este panel destina entre el 3% a 4% , planificando en algunas incrementarla a 5% el próximo año.

En cuánto a móviles, todavía hay barreras. Liliana cita el caso de Heineken en España que en pleno calor, te envía un mensaje al celular y te dirige al bar más cercano vía GPS.

Erick Iriarte, experto en temas legales internet, pregunta a los panelistas sobre este aspecto en el manejo de las campañas. Backus se comunica solo con usuarios que han ingresado a sus sites y figuran en sus Base de Datos.

Deja un comentario

Archivado bajo eventos, web 2.0